NGOs: 7 Ideen für Unternehmenskooperationen

Im letzten Artikel haben wir Dir verraten, welche Vorteile und Risiken Unternehmenskooperationen für NGOs und Unternehmen haben können und was es zu beachten gilt. In diesem Artikel wollen wir Dir ein paar Ideen für Unternehmenskooperationen an die Hand geben und Dir einige Best Practices von Non-Profits zeigen.

Abseits der klassischen Spende, die Unternehmen für Deine NGO tätigen können, gibt es viele weitere Ideen, wie sich Unternehmen für Deine Organisation engagieren können. Es ist in jedem Fall wichtig, das richtige Engagement für Deinen Unternehmenspartner zu finden, mit dem er sich auch identifizieren kann. Außerdem könnt ihr gemeinsam auch immer wieder neue Aktionen starten.

#1 Spenden statt Schenken

Natürlich können Unternehmen das ganze Jahr über für Deine Organisation spenden und dies kommunizieren. Mit “Spenden statt Schenken” wird allerdings der Betrag, der sonst für Geschenke zu einem bestimmten Anlass ausgegeben werden würde, gespendet. Anlässe können das Firmenjubiläum, Weihnachten, etc. sein. Eine Spende lässt sich in diesem Rahmen in jedem Fall für das Unternehmen einfacher kommunizieren, da es höchstwahrscheinlich ohnehin schon über den Anlass an sich berichtet. Um optimal auf “Spenden statt Schenken” für Unternehmen aufmerksam zu machen, kannst Du dafür eine eigene Seite auf Deiner Organisations-Website erstellen. Ein Beispiel hierfür ist Unicef, die dafür eine eigene Landing Page gestaltet haben.

#2 Awareness Kampagnen

Gemeinsam mit einem Unternehmenspartner kannst Du auch eine Awareness-Kampagne starten und so auf ein Thema aufmerksam machen, das euch beiden am Herzen liegt. Dazu könnt ihr zum Beispiel Aktionstage wie den Weltflüchtlingstag, Weltkindertag, Pride Month, etc. nutzen und so auch die weltweite mediale Aufmerksamkeit für das Thema. Awareness Kampagnen könnt ihr aber im Grunde das ganze Jahr über starten.

Die DLRG und Nivea setzen sich zum Beispiel schon seit Jahren gemeinsam für mehr Sicherheit am Strand, im Wasser und in der Sonne ein. Die Kampagne wird jedes Jahr durch neue Aktionen begleitet. Die Message bleibt aber in jedem Jahr gleich.

#3 Gemeinsam voneinander profitieren

Du kannst ein Unternehmen aber auch ganz einfach mit Deiner Expertise als Organisation bei wichtigen Themen unterstützen. So half Save the Children beispielsweise seinem Unternehmenspartner Zalando dabei, wichtige Schritte für mehr Kinder- und Arbeitsschutz zu entwickeln. Gemeinsam könnt ihr die Welt zu einem besseren Ort machen. Denn auch Dein Unternehmenspartner kann von Deiner Expertise als Organisation profitieren und Du kannst wiederum von der Aufmerksamkeit profitieren, die Eure Aktion schafft. 

#4 Abverkauf

Hast Du einen Unternehmenspartner, der Produkte vertreibt? Gemeinsam könnt Ihr ein Produkt entwickeln, dessen Erlöse Deiner Organisation zugutekommen. Das kann eine zeitlich begrenzte Abverkaufs-Aktion sein oder Dein Unternehmenspartner nimmt Dein Produkt fest ins Sortiment auf. 

Save the Children hat beispielsweise gemeinsam mit IKEA für das Produktdesign von Stofftieren einen Malwettbewerb ins Leben gerufen. Die Kinder durften Figuren zeichnen, die als Vorlage für die Stofftiere dienen sollten. Die Zeichnungen der Gewinner gingen dann tatsächlich in Produktion. Die Stofftiere wurden für einen bestimmten Aktionszeitraum bei IKEA verkauft und der gesamte Erlös kam einem Projekt von Save the Children zugute. Ein rundum gelungene Aktion!

#5 Sachspenden

Sachspenden sind aufgrund des logistischen Aufwands nicht immer sinnvoll. Vor allem wenn Einzelpersonen Dinge spenden wollen. Allerdings kann es sich für Unternehmen durchaus anbieten, Produkte aus dem eigenen Sortiment für Deine Organisation zu spenden. Vor allem während der Corona-Pandemie waren Laptops für Einrichtungen mit Kindern eine wichtige Sachspende. Kläre dafür in Deiner Organisation, was unter Umständen als größere Sachspende benötigt wird und ob sich der Koordinationsaufwand am Ende noch rechnet. Wenn Euch eine Sachspende als sinnvoll erscheint, gehe damit auf einen passenden Unternehmenspartner zu. Unter Umständen kommt ein Unternehmenspartner auch auf Dich zu. Kläre auch in diesem Fall zuerst, ob die Sachspende benötigt wird und wie Ihr Transport etc. koordinieren könnt.

#6 Ehrenamtliches Engagement Mitarbeitender Deines Unternehmenspartners

Wenn sich die Mitarbeiter*innen Deines Unternehmenspartners direkt für Deine Organisation engagieren wollen, kannst Du Aktionen innerhalb oder außerhalb Deiner Organisation planen. 

Hast Du selbst Einrichtungen, in denen die Mitarbeiter*innen mithelfen können? Dann organisiere doch hier eine Aktion. Die Mitarbeitenden können zum einen Arbeiten erledigen, die in Deinem Standort anfallen, sie können aber auch ihre eigene Expertise einbringen. Wie die Mitarbeiter*innen von STIHL für eine Einrichtung von SOS-Kinderdorf Deutschland, die in der Einrichtung den Garten winterfest gemacht haben.

Du kannst aber auch Aktionen außerhalb Deiner Organisation planen, die auf Deine Mission einzahlt, z. B. die klassische Müllsammel-Aktion. Diese Aktion können Eure Mitarbeiter*innen natürlich auch gemeinsam machen. Bei NABU kann beispielsweise jeder eine Müllsammelaktion starten. Allerdings solltest Du Deinen Partner bei seiner Aktion eng unterstützen und begleiten. Vergesst nicht, Eure Aktion mit Bild und/oder Video festzuhalten und auf diese über Eure Websites, Social Media Kanäle, Newsletter, etc. aufmerksam zu machen.

#7 Service für Unternehmen bieten

Um für Unternehmenspartner interessant zu bleiben, kannst Du ihnen auch einen Service oder Mehrwert anbieten. Das heißt, Du bietest ihnen Tipps, Talks, etc. an, um sie entweder allgemein zum Thema “Corporate Social Responsibility” oder zu Deiner Mission zu informieren und weiterzubilden. SOS-Kinderdorf Deutschland informiert beispielsweise auf einer eigenen Website Unternehmen zu Themen wie CSR und Unternehmensspende. Und der WWF bietet Talks für Unternehmen an, um ihnen komplexe ökologische Zusammenhänge verständlich zu erklären und sie so zu einem ökologisch wertvollen Handeln zu motivieren.