Das Express Formular: Spenden im Moment höchster Bereitschaft ermöglichen

Menschen lesen einen bewegenden Projektbericht, erleben bei einer Veranstaltung die Arbeit Deiner Organisation oder sehen einen akuten Nothilfe-Aufruf. In solchen Momenten ist die Aufmerksamkeit hoch und der Wunsch zu helfen bereits da.

Doch zwischen diesem Moment und dem tatsächlichen Spendenabschluss liegen häufig noch weitere Schritte. Genau diese Strecke rückt beim Performance Fundraising in den Fokus: Wie lässt sich der Weg von Aufmerksamkeit bis zur Spende gezielt gestalten und messbar machen?

Genau hier setzt das Express Formular an. Als erster Formulartyp der Donation Form Suite bringt es den Checkout direkt an den Spendenmoment. So ergänzt Express bestehende Spendenwege um eine Lösung für konkrete Situationen, in denen Unterstützer*innen bereits wissen, was sie fördern möchten.

In diesem Artikel zeigen wir bei der FundraisingBox, was das Express Formular auszeichnet, für welche Anlässe es sich eignet und wie es sich in Deine Fundraising-Prozesse einfügt.

Inhalt

• Was das Express Formular auszeichnet und wie es funktioniert

• Express Formular und klassische Spendenstrecke im Vergleich

• Vier Einsatzmöglichkeiten für das Express Formular

• Ergebnisse direkt am Formular auswerten

• Fazit: Ein neuer Spendenweg innerhalb der Donation Form Suite

Spendende wählen zunächst einen Betrag sowie das gewünschte Spendenintervall und bestätigen ihre Spende anschließend über den integrierten Checkout.

Vorname, Nachname und E-Mail-Adresse werden aus dem Zahlungsprozess übernommen und gemeinsam mit der Spende in Deiner FundraisingBox gespeichert. Das reduziert zusätzliche Eingaben und sorgt gleichzeitig für strukturierte Daten in Deinem System.

Das Express Formular kannst Du direkt in Deine Website einbetten oder über einen QR-Code zugänglich machen. Der jeweilige Spendenzweck ist bereits hinterlegt. So bleibt der Kontext erhalten, in dem die Spendenbereitschaft entstanden ist.

Für Deine Organisation endet der Prozess mit der Zahlung nicht. Die Spende steht anschließend mit Projektzuordnung, Kontaktdaten und Auswertung in der FundraisingBox für Deine weiteren Prozesse bereit.

Voraussetzung: Du benötigst einen Fundraise-Vertrag und aktiviertes PayPal. Aktuell ist PayPal die Zahlungsart für Express. Weitere expressfähige Zahlungsarten kommen schrittweise hinzu.

Express Formular und klassische Spendenstrecke im Vergleich

Klassische Spendenformulare bleiben für viele Situationen wichtig. Sie eignen sich besonders dann, wenn Spendende zunächst zwischen verschiedenen Projekten, Spendenarten oder Optionen wählen möchten.

Ein möglicher Weg kann dann so aussehen:

Projektinhalt → Spendenbutton → Spendenseite → Projektauswahl → Spende

Das Express Formular erfüllt eine andere Aufgabe. Es setzt dort an, wo der konkrete Spendenzweck bereits feststeht:

Projektinhalt → Express Formular → Spende

Der Unterschied liegt deshalb nicht nur in der Zahl der Schritte. Beide Formulartypen unterstützen unterschiedliche Situationen.

• Klassisches Spendenformular: bietet Orientierung und Auswahlmöglichkeiten.

• Express Formular: führt einen bereits konkreten Spendenimpuls direkt weiter.

Express ersetzt bestehende Formulare daher nicht. Es ergänzt sie um einen weiteren Formulartyp innerhalb der Donation Form Suite.

Vier Einsatzmöglichkeiten für das Express Formular

Das Express Formular eignet sich besonders für Situationen, in denen Inhalt, Anlass und Spendenzweck bereits klar sind.

#1 Nothilfe: Unterstützung direkt im Aufruf ermöglichen

Bei einer Naturkatastrophe, einem Konflikt oder einer anderen akuten Krise entsteht häufig unmittelbar der Wunsch zu helfen. Der Nothilfe-Aufruf vermittelt bereits, was passiert ist und wofür Unterstützung gebraucht wird.

Du kannst Express direkt in diesen Inhalt einbetten und dem entsprechenden Projekt zuordnen:

Nothilfe-Aufruf → Express Formular → Spende

Spendende bleiben damit im thematischen Zusammenhang und können den vorhandenen Impuls direkt aufgreifen.

#2 Veranstaltungen: Vom Erlebnis direkt zur Spende

Bei Benefizveranstaltungen, Vorträgen oder Events erleben Menschen die Arbeit Deiner Organisation unmittelbar.

Ein QR-Code auf einer Präsentation, einem Aufsteller oder einem Programmheft führt direkt zum Express Formular.

So entsteht ein digitaler Spendenweg direkt aus dem Veranstaltungsmoment heraus.

#3 Spendenmailings: Den Brief digital verlängern

Ein Spendenbrief schafft einen klaren Anlass und erklärt bereits, welches Projekt Deine Organisation unterstützen möchte.

Mit einem QR-Code ergänzt Du diesen klassischen Kontaktpunkt um einen digitalen Spendenweg. Unterstützer*innen scannen den Code und gelangen direkt zum passenden Express Formular.

Der bestehende Spendenweg bleibt dabei erhalten. Express schafft zusätzlich einen direkten digitalen Rückkanal über das Smartphone.

#4 Content und Kampagnen: Die Handlung direkt an die Geschichte setzen

Projektberichte, Landingpages und Kampagnenseiten liefern bereits den Kontext für eine Spende. Genau dort kannst Du das Express Formular in den Lesefluss integrieren.

Zum Beispiel:

Social-Media-Beitrag → Kampagnenseite → Express Formular → Spende

oder direkt innerhalb eines Projektberichts:

Projektbericht → Express Formular → Spende

So bleibt das vorgestellte Projekt durchgehend im Fokus und der passende Spendenzweck muss nicht erneut ausgewählt werden.

Ergebnisse direkt am Formular auswerten

Performance Fundraising bedeutet auch, zu verstehen, wie unterschiedliche Spendenwege funktionieren.

Beim Express Formular stehen Dir deshalb gleich zu Beginn Kennzahlen je Formular zur Verfügung – ohne zusätzliches Tracking-Setup. Dazu gehören:

• Conversion Rate

• durchschnittliche Einzelspende

• Dauerspendenanteil

Du kannst direkt in der FundraisingBox sehen, wie sich einzelne Express Formulare entwickeln.

So kannst Du beispielsweise vergleichen, wie unterschiedliche Kampagnenseiten, Events oder Mailings genutzt werden. Die Kennzahlen schaffen eine belastbare Grundlage, um Deine Spendenwege auf Basis echter Ergebnisse weiterzuentwickeln.