NGOs: Jetzt Giving Tuesday 2024 planen!
Der Giving Tuesday ist der weltweite Tag des Gebens, der in diesem Jahr am 03. Dezember begangen wird. An diesem Tag wird die Aufmerksamkeit weltweit auf Organisationen gerichtet, die Gutes tun. Nutze als Non-Profit Organisation diese Gelegenheit, um auf Deine eigene Mission aufmerksam zu machen. Warum es jetzt schon wichtig ist, die ersten Vorbereitungen zu treffen, erfährst Du in diesem Artikel.
Der Giving Tuesday wurde 2012 ins Leben gerufen. Der Tag wird seitdem jedes Jahr am Dienstag nach dem Black Friday und Cyber Monday begangen. Die Idee ist ganz einfach: Die Menschen dazu bewegen, in dieser konsumreichen Zeit, etwas Gutes zu tun. Nutze die weltweite Aufmerksamkeit dieses Tages und mache am Tag des Gebens auch auf Deine Mission aufmerksam.
Warum ist es jetzt schon wichtig an den Giving Tuesday zu denken?
1. Jetzt Unternehmen akquirieren
Einen größeren Impact erhältst Du, wenn Du eines oder mehrere Unternehmen als Kooperationspartner für den Giving Tuesday gewinnen kannst. Durch die Werbemaßnahmen der Unternehmen erhöht sich die Aufmerksamkeit auf Deine Organisation. Aber auch das Unternehmen profitiert davon: Es kann damit werben, Gutes zu tun und etwas zurückzugeben.
Wichtig ist es, jetzt auf Unternehmen zuzugehen und diese für Aktionen zum Giving Tuesday anzufragen. Denn Unternehmen planen schon lange im Voraus und machen sich jetzt bereits Gedanken, zu welchem guten Zweck sie in der Weihnachtszeit aktiv werden wollen.
Die beliebteste Aktion zum Giving Tuesday ist es, die Spende zu verdoppeln: “Du spendest 10 Euro, das Unternehmen xy macht 20 Euro daraus.” Das ist deswegen so verlockend, weil es den Spender*innen das Gefühl gibt, dass sie ihren Impact maximieren.
Eine weitere Aktion könnte der Abverkauf von Produkten sein, die speziell zum Giving Tuesday entworfen wurden und nur in einem bestimmten Zeitraum erhältlich sind. Der Großteil der Einnahmen sollte Deiner Organisation zugutekommen.
Ein Unternehmen kann zum Giving Tuesday auch einfach einen bestimmten Betrag spenden und auf seinen Kanälen dafür werben, auch mitzumachen und Gutes zum Giving Tuesday zu tun. Ihr könnt aber auch eine gemeinsame Aktion starten – die Mitarbeiter*innen Deiner Organisation gemeinsam mit denen des Unternehmens. Mehr zu dem Thema Aktionen erfährst Du weiter unten im Artikel.
2. SEO-Ranking
Es ist auf jeden Fall zu empfehlen, dass es eine eigene Seite für Deine Kampagne zum Giving Tuesday auf deiner Webseite gibt. Diese sollte bestenfalls auf SEO-Keywords optimiert werden. Die Seite sollte drei bis sechs Monate vor Start Deiner Aktion zum Giving Tuesday online sein. So lange dauert es, bis die ersten messbaren Ergebnisse Deiner SEO-Maßnahmen sichtbar werden. Du kannst die Seite in diesem Zeitraum natürlich immer noch anpassen und aktualisieren.
Tipps für Deine Kampagne zum Giving Tuesday
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Eigene Kampagnenseite
Stelle eine eigene Seite für Deine Giving Tuesday Kampagne online. Wichtig ist, dass Du diese wie oben beschrieben suchmaschinenoptimierst. Du kannst auch eine zusätzliche Seite erstellen, auf der du potenzielle Unternehmenspartner ansprichst.
Wichtig ist es, dass Du für Deine Kampagne Ziele setzt. Dafür kannst Du die SMART-Regel beachten: spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch, terminiert. Das heißt, Ziele müssen, um erreichbar und überprüfbar zu sein, spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert sein. Ziele können wiederum monetär oder nicht-monetär sein. Sprich: Du kannst klassisch ein Spendenziel setzen. Du kannst aber auch Sachspenden sammeln, eine Petition für ein wichtiges Thema starten, Essen an eine bestimmte Anzahl an Menschen verteilen, etc.
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Motivation Barometer
Zur Motivation Deiner Unterstützer*innen kannst Du auf Deiner Webseite ein Barometer einbinden: So viele Menschen haben wir bereits erreicht, so viele Unterschriften sind bisher eingegangen. Oder ganz klassisch ein Spendenbarometer: “So viele Menschen haben geholfen, Ziel xy zu erreichen.”
Zu sehen, dass andere Menschen bereits auch mitgemacht haben, kann weitere Spender*innen motivieren, auch mitzumachen. Ein Spendenbarometer kannst Du auch als Widget mit den Spendenformularen der FundraisingBox einbinden. Hier erfährst du, wie das geht.
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Keine komplexen Projekte
Es ist ratsam, ein leicht greifbares Projekt für den Giving Tuesday zu wählen, statt komplexe Problematiken erklären zu müssen. Denn auf Deiner Landing Page solltest Du auf jeden Fall kurz erklären, warum es wichtig ist, dass Deine Unterstützer*innen heute zum Giving Tuesday aktiv werden sollten. Wenn Du jetzt noch komplexe Problemlagen erklären musst, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Deine Unterstützer*innen abspringen. Deine Unterstützer*innen müssen schnell wissen, um was es geht und was sie tun sollen.
Mit dem FundraisingBox Spendenformular kannst Du beispielsweise auch einen Spendenzweck einstellen. So stellst Du sicher, dass die Spenden auch dem Giving Tuesday zugeordnet werden können.
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Wirkung zeigen
Für den Giving Tuesday musst Du nicht zwingend ein eigenes Projekt vorstellen. Du kannst auch einfach nur auf die weltweite Bewegung des Gebens hinweisen und erklären, wofür die Spenden verwendet werden, in welche Projekte die Spende fließt. So kannst Du als Organisation flexibel entscheiden, wo Spenden gerade am dringendsten benötigt werden.
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Individuelle Möglichkeiten mitzumachen
Biete Deinen Spender*innen individuelle Möglichkeiten mitzumachen: Spenden per Spendenformular, Geschenkspende, Spendenshop, Spendenaktion starten, Social Media Fundraising, das Teilen von Beiträgen, etc. So kann jede*r im Rahmen seiner*ihrer Möglichkeiten an Deiner Aktion teilnehmen.
Die Möglichkeit eine Spende zu verschenken, kannst Du auch in Deinem FundrasiningBox Spendenformular aktivieren. Hier erfährst Du, wie das geht.
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Spendenaktion starten
Wie bereits erwähnt, kannst Du Deine Unterstützer*innen auch dazu motivieren, eine eigene Spendenaktion zum Giving Tuesday zu starten und so die eigene Community, Freunde und Familie zu aktivieren: “Nutze den Giving Tuesday als Anlass, Deine Community zu aktivieren, gemeinsam etwas Gutes zu tun und starte Deine eigene Spendenaktion.”
Dies geht zum Beispiel über die FundraisingBox Spendenaktionen. Diese kannst Du ganz einfach auf Deiner Webseite einbinden. Deine Unterstützer*innen können so eine Spendenaktion starten und diese mit Bild, Beschreibungstext und Spendenziel individualisieren.
So könnte Dein Spendenaktionstool der FundraisingBox zum Giving Tuesday aussehen:
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Charity Aktion planen
Starte zum Giving Tuesday eine Charity Aktion. Du kannst diese zum einen nutzen, um Spenden zu sammeln. Du kannst sie aber auch nutzen, um selbst als Organisation etwas Gutes zu tun. Oder aber Du planst eine Veranstaltung für Deine Unterstützer*innen, um einfach Danke zu sagen. Du kannst Dich dafür auch mit Unternehmen oder auch anderen Organisationen zusammenschließen.
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All Deine Kanäle nutzen
Nutze all Deine Kanäle, um auf Deine Kampagne und Deine Aktionen aufmerksam zu machen: Webseite, Social Media, Newsletter, Print, etc. Verwende im Sinne des Wiedererkennungswertes am besten auf allen Kanälen ein einheitliches Bild oder Bilder aus einer Bildreihe.
Mit dem FundraisingBox Spendenformular kannst Du auch QR-Codes zur Einbindung in Deine Printprodukte verwenden. Dieser verlinkt dann direkt in das ausgewählte Spendenformular. Erfahre hier mehr darüber, wie Du einen QR-Code anlegen kannst.
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Influencer aktivieren
Für Deine Kampagne zum Giving Tuesday kannst Du auch Influencer aktivieren. Informiere Dich, wer gut zu Deiner Organisation passen könnte. Vielleicht hast Du aber auch sowieso schon Influencer, mit denen Du zusammenarbeitest. Binde sie in Deine Kampagne ein. Das wird Dir noch mehr Reichweite über Social Media geben. Wichtig ist, dass Du Influencer nicht zu sehr mit Deinen Vorgabe einschränkst. Lass sie selbst kreativ werden. Gut ist es dennoch, wenn ihr die Beiträge vorher gemeinsam anschaut und besprecht, ob sie in die Richtung gehen, die ihr euch beide vorstellt. Kümmere Dich am besten frühzeitig, mehrere Monate vor dem Giving Tuesday, darum, Influencer anzusprechen.
Weitere Informationen zum Giving Tuesday:
Wenn Du noch mehr zum Giving Tuesday in Deutschland erfahren möchtest, kannst Du Dich hier informieren.
Wenn Du Materialien, wie Bilder und Logos benötigt, kannst Du Dich auf der internationalen Seite des Giving Tuesday umsehen.
Weitere Informationen, wie Deine Kampagne zum Giving Tuesday erfolgreich wird, findest du hier.
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